Yönetim ve Pazarlamada Güncel Yaklaşımlar

20 ve 21. Yüzyıl dünya sahnelerinde birçok savaş, doğal afet, ekonomik krizler sergilerken yeni bir dünya düzenini de yaratmıştır. Dünyada güç dengeleri her geçen gün şaşırtıcı değişime uğramakta, teknoloji insanoğlunun hayal gücünü zorlamaktadır. Her yenilik, her değişim de işletmeleri, karar alıcıları, tüketicileri yeni roller almalarına yöneltmektedir. Eşyanın bile sonsuza kadar eylemsiz kalmadığı düşünüldüğünde toplumun tüm kesimlerini ilgilendiren işletme disiplinin de dinamik yapısı kaçınılmazdır. 20.yüzyılın başında sadece bir alt disiplin olarak kabul edilen işletmecilik insanın biyolojik bir varlık olarak kabul edildiği ve bu varlığın tüm kararlarda etkili olduğu çoğalan bir disiplindir. İşletmecilikle ilgili araştırmalar, postmodern akımların etkisi ile makro ölçekten mikro ölçeklere evrilmiş ve olayların oluş şeklinden çok nedenine odaklanılmaktadır.

Bu kitap işletmecilik disiplinin önemli iki alt disiplini olan "yönetim” ile "pazarlama” alanlarında güncel gelişmelere yer verilmiş, yeni kavram ve kuramlar ele alınmıştır. Kitabın hazırlanmasında ve yayınlanmasında emeği geçen herkese teşekkür ederiz ve ilgi duyan okuyuculara katkıda bulunmasını dileriz.