Turizmde Destinasyon Markalaşması ve Göreme Yöresi

Günümüzde destinasyonların birbirleriyle rekabet edebilmesi ve uluslararası turizmde öne çıkabilmesi giderek zorlaşmaktadır. Bu sebeple turizme açılan destinasyonlar farklı pazarlama stratejileri geliştirerek rakiplerinden farklılaşma ve farklı olma yollarını aramaktadırlar. Farklılaşmanın ve farklı olmanın en iyi yolu destinasyonların markalaşmasından ve marka bir destinasyon olmalarından geçmektedir. Güçlü bir marka bölgesi, ülkesi, şehri ya da yöresi olmayı başarabilen destinasyonlar rakiplerinden benzersiz olarak turizmden mümkün olan en yüksek yararı sağlayabilecektir. Bu bağlamda kitapta Kapadokya Bölgesi’nin turistik yörelerinden biri olan Göreme Yöresi destinasyon markalaşması açısından incelenecek destinasyon olarak seçilmiştir. Kitapta yabancı turistlerin Göreme’yi destinasyon markası olarak algılama düzeylerini belirlemek ve yöre hakkındaki düşüncelerini tespit etmek amaçlanmıştır.
Destinasyon yöneticilerine, destinasyon ve destinasyon markalaşmasına ilgi duyan turizm akademisyenleri ve öğrencilerine bu kitabın katkı sunması dileklerimle.
Öğr. Gör. Dr. Hakan BENEK