Reklam Dayatır _{Reklamın Tarihsel ve İdeolojik Özelliklerine Bir Bakış}

Reklam gündelik hayatın çok önemli bir parçası; gün içinde karşımıza çıkan reklamların sayısı o kadar fazla ki, bunların sayısını bile bilmemiz mümkün değil. Böylesine yoğun bir biçimde hayatımızı işgal etmiş bir iletişim ürününe akademik tartışmanın duyarsız kalması mümkün değil. Dolayısıyla reklam hem üretim teknikleri, hem de toplumsal yaşamda oynadığı rolün niteliği açısından akademik tartışmada önemli bir yere sahip.

Kitap, reklamın toplumsal yaşamda oynadığı role odaklanan akademik tartışmaya katkı sağlamayı amaçlıyor. Kitabın bu kapsamda takip ettiği temel fikirlerden biri reklamın tarihsel ve toplumsal koşulların sonucu olarak ortaya çıkmış bir iletişim ürünü olması. Bu sebeple kitap, bugün dünyada egemen politik yapıyı oluşturan liberal düşünce geleneği ve pazar kapitalizmi ile reklam arasındaki bağlantıları sorguluyor ve daha görünür kılmaya çalışıyor.

Kitabın yoğunlaştığı bir diğer önemli nokta, reklamın içinde oluş-tuğu politik ve ekonomik ortam içerisinde ideoloji taşıyıcısı olarak oynadığı rol. Bu sebeple reklam özellikle ırkçılık ve cinsiyetçilik ideolojilerini yaygınlaştırma konusunda üstlendiği ve sürdürmeye devam ettiği işlevler açısından sorgulanıyor. Bu kapsamda cipsten spor ayakkabıya; otomobilden sivil toplum kuruluşu reklamlarına kadar geniş bir reklam çözümlemesi yelpazesi kitapta yer alıyor.

Kitap, içerdiği ciddi kuramsal tartışma ve gerçekleştirdiği reklam çözümlemeleri sebebiyle reklama ilgi duyan herkese hitap etmekte. Bu kapsamda reklamla uğraşan ya da tanışmak isteyen akademisyen ve öğrenciden, pratik ve kuram arasındaki açıklığı kapatmak iste-yen uygulayıcıya kadar geniş bir okuyucu kitlesi bu kitaptan yararlanabilir. Aynı zamanda eser, reklamla doğrudan ilgilenmese bile çevresindeki iletişim ürünlerini anlamlandırmak isteyen duyarlı okuyucunun da başvurabileceği bir kaynak niteliği taşıyor.