Aşağıdan Yukarıya Pazarlama _{Konumlandırma Kavramının Mucitlerinden Bildiğimiz Pazarlamayı Altüst Eden Bir Kitap!}

Bu kitap; reklamin neden tek basina yeterince ise yaramayacaginin kitabi. Bu kitap; neden marka isminizi, ürününüzü, fiyatinizi, dagitim kanalinizi, hedef kitlenizi ya da stratejinizi degistirmeden basariya ulasamayacaginizin kitabi. Bu kitap; neden “marka ismi” gibi küçük (!) sandiginiz bir detayin sirketinizin gelecegini degistirebileceginin kitabi. Bu kitap; neden müsteri odakli ya da ürün odakli degil de rakip odakli olmaniz gerektiginin kitabi. Bu kitap; pazarda ise yarayacak bir reklam kampanyasinin pre-testlerden neden geçemeyebileceginin kitabi. Bu kitap; pazarlama stratejisinin neden ise yarayan bir reklam stratejisi üzerine insa edilmesi gerektiginin kitabi. Bu kitap; pazarlama hakkinda dogru oldugunu varsaydiginiz bilgilerin birçogunun neden yanlis oldugunun kitabi.